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年轻人正在转占社交媒体

                                                                                                                                    转自媒介360

年轻人正在转占社交媒体,这里的“占”是占领,而不是作战。

小编作为一枚90后,也采访了周围的一些年轻朋友,他们对现在很多的社交APP产生了疲态。

很多人一定有疑问,如果一个正常人在目前的社会中,怎么可能不用微信呢?

据波士顿Hill Holliday广告公司旗下内部机构Origin的研究,超过半数18至24岁的年轻成年人表示他们“正在减少社交媒体使用”,还有一些人完全删除了他们的社交账户。

                                                                                         图片来源:Origin

                              

“抖音三分钟,人间一小时”,这句话很好地概括了短视频平台对年轻人的吸引力。无论是抖音、微视,还是快手、西瓜,一旦刷起来,就会忘了时间,一个接着一个看,根本停不下来。

类似的行为还有,你发了一条朋友圈,你并不知道谁会来点赞,又很期待看到有人来点赞,于是这让你一遍又一遍强解锁手机、打开微信,去看朋友圈里的点赞留言。

沉浸在这样的“虚拟式热闹”中时,我们会在“抖音世界”、“朋友圈”里空虚地活着。然而这样的生活方式,也会带来另一种焦虑,就是年轻人开始意识到社交媒体已经占用了他们太多时间,使他们错过了生命中许多精彩的瞬间,悲伤、沮丧的负面情绪也随之而来。

所以当一种轻松愉快的生活方式变成了一种沉重的生活负担,越来越多的年轻人选择退出社交媒体……

1、对社交媒体的虚伪感到厌倦

社交媒体每天都在上演谁是看上去最幸福的表演。配合你演出的我也会疲惫,如果我很沮丧的时候,想刷刷朋友圈缓解一下糟糕的心情。然而接受到的全是“朋友们”参加派对欢腾的照片,即使知道你那些照片也不够真实,可还是会更加沮丧。

拒绝社交媒体并不表示年轻人恐惧社交,他们仍然在网络上接受信息,只是不喜欢黏着手机、依赖社交媒体而已。他们开始厌倦厌倦上网点赞或透过微信联络,更渴望面对面的沟通与真实的社交生活。

2、对寻求点赞评论等“虚拟认可”感到疲惫

年轻人对运营自己的社交APP已经感到不堪重负,虽然别人对于你的动态、朋友圈进行评论、转发和点赞行为,会激起你的多巴胺迅。但是维护自己的社交形象也背负着较大压力,因为年轻人需要不断地通过朋友圈、动态来寻求他人的点赞及认可。

这也是让年轻人向社交媒体say“no”的原因,因为对点赞已感到筋疲力尽。

3为每天狂轰滥炸的信息感到压抑

        

                                                                图片来源:Origin

科学研究证明,长期使用社交媒体会对心理健康产生负面影响,尤其是年轻人。

在Hill Holliday调查的Z世代青少年中,41%的人表示社交媒体让他们感到焦虑、悲伤或沮丧。因为社交媒体上存在大量晒自己动态的行为,不少都带有炫耀成分,尤其是一些明星、模特的社交网络,更是为了炫耀和推销自己而建的。这些动态,助长了年轻人的攀比心态,这种心态是不健康的,容易造成年轻人的心理失衡。

当然离开社交媒体不仅是一个被视为叛逆的行为,而且还会带来新的焦虑:错失朋友的消息。

其实年轻人并不是想要真的离开社交媒体,而是对一些单一的社交媒体的功能产生了疲态。

既然有远离的平台,也会有年轻人正在靠近的平台。有句话说的很对“最好的社交产品,也许永远是下一款。”在年轻人一边卸载了抖音、快手的同时,另一边又纷纷装上了一些新的社交APP。我们把这些成为“社交新贵”,那具体这些“新贵”有哪些呢?

根据网上的功能细分,有以下几个类型:

通讯工具组:子弹短信

Snap组:echo、POP

LBS组:Spot、AliceMap

树洞组:Soul、一罐

看片组:微光

社交媒体组:flow、Soda、即刻

青少年组:Summer、Timing

假面晚会组:唔哩星球、Uki

总结来说,这些新的社交媒体,有着不同的新鲜功能。

比如soul这些鼓励用户采用“匿名”的方式发布信息,并且会帮用户保密身份。这样的社交产品基本就完全不用担心什么熟人、认识的人、别人会找到你这类的问题。因此,用户可以尽情的说平时不敢说的话,做平时不敢做的事,解放自己的天性的一面,情绪也得到尽可能的释放。

soul凭借有趣的灵魂测试、颇具科技感的动态用户星球,及机器人匹配等创新功能,保持了稳定的活跃用户规模。


2017年11月-2018年2月Soul App月活趋势

另外还有是看片组的微光。这个产品是benchmark了美国的Rabbit的一款产品。其实这个产品和早期的B站的聊天室也挺类似的。简单说就是给年轻人一个看片的时候随便哔哔的平台。

弹幕的流行已经证明,年轻的用户对于看片之外的一个需求是发表评论。与同时在看的用户,进行边看边聊,会不会更有趣?这就是微光在做的事情。

所以,一些“年轻人远离社交媒体”的声音背后,是年轻人正在转占各个媒体平台,而不局限于几个常用的社交APP。就如同年轻人喜欢尝试不同风格的衣服一样,今天喜欢这个,明天又觉得这个好,后天觉得其实原来的更好。

如同两年前,本以为微博要凉,结果人家现在还在平稳增长,这是因为它牢牢抓住了年轻人的归属感,虚拟的社交平台能和真实的人甚至明星交流,这是让年轻人情感得到满足的点。

年轻人正在很多社交媒体感到疲惫,对品牌和媒体来说是个不幸的消息,因为社交平台的商业价值会被削弱。通过年轻人在社交媒体的行为,广告主可以提供针对性的广告,可是年轻人再在通过点赞、分享、转发等行为来喂养社交媒体的算法,那么品牌在社交媒体上广告营收将岌岌可危。

那么,到底品牌或媒体该如何做,才能更好赢得年轻人的心呢?

我们就这个问题也采访了一些广告主,他们表示:

1、有些社交媒体的确有点疲,但关键还是看内容,好内容依然稀缺,适配的内容依然有眼球效应。所以有共鸣的内容永远是王道,包括有创新、匠心的形式。

2、其实变化、求新求异、不定性本来就是年轻的特点,品牌要考虑的是引领而不是跟随。

3、带来归属感的人、情感、价值观,也能吸引年轻人。

除此之外,小编还觉得如果能鼓励年轻人的热爱与梦想,传播正能量,这样也能中和社交平台带来的负面情绪。

丧文化流行的当下,很多品牌去跟风做丧文化营销,虽然赢得一时噱头,却不能建立正面的品牌形象,与持久品牌影响力。只有站在消费者角度,切身体会到他们的需求,并在价值观上做到正向引领,才能成为她们心目中无法替代的品牌。

例如百事一直都以积极正面的品牌精神去鼓励年轻人,从“渴望,就现在”,“把乐带回家”到今年的“热爱全开”,百事一直深挖与年轻消费者的情感共鸣, 2018百事全面启动“热爱全开”营销战役,致力于支持每个年轻人追求自己的热爱,鼓励当下的年轻一代,无所畏惧地去释放热爱能量。

还有adidas品牌精神的Slogan:“Impossible Is Nothing” 。一句“没有不可能”不但铿锵有力,而且给人留下了非常大的想象空间。

比起它以前用的“运动无止境”,“没有不可能”更能鼓励他们去追逐梦想,显然更符合年轻人欣赏的口味和思维方式。

 

写在最后:

对年轻人来说,转占社交媒体意味着,远离旧有的一成不变的功能,靠近的多元的、新鲜的、且满足线下社交需求的社交媒体。

品牌或者媒体想要找到年轻人,只需跟着年轻人喜欢的内容,就能找到年轻人转占的社交平台。